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关于淘宝同学的一些细节
作者:原创 来源:本站 点击数:829 更新时间:2013/8/2 10:56:59

 7月31日消息,上个月淘宝将推淘宝同学,布局在线教育的消息引起了业内广泛关注,淘宝同学会怎么做?当时只有一些碎片化的信息,近日淘宝同学负责人裴滨峰在无界沙龙中,详细地谈到了淘宝同学的规划,和他对在线教育的理解:

       “教育培训这一市场是很大的, 2013年大概有一万亿的市场规模。除去体制教育外,还有四千多亿来自民办培训市场。这么大的市场怎么开发?我们考虑让线下的机构通过线上O2O的方式卖线下的产品。然而教育培训是非常不标准的产品,每个机构有自己独特的价值,很难普适化。去年我们探索了大概半年的时间,今年年初初步定位。

      -淘宝同学的思考逻辑。

       1、淘宝教育的现状和运营目标

       2013年淘宝教育的支付宝交易额相较往年呈3倍增长,5~6月的月成交额是八千万,3~6月份的日均IPV UV保持在20万左右。我们的运营目标是拓宽教育行业在大淘宝的营销渠道,将机构的课程交易渠道转变为线上教学经营场所,使淘宝同学成为重要流量入口,争取日均UV 100万。

       2、拓展教育培训在大淘宝的运营渠道

       如何扩展?目前有这些分类:1、淘宝类目:主要是课程发布,课程交易;2、聚划算生活团:负责线下培训机构;3、聚划算商品团:负责在线培训,出售标类商品如学习卡;4、天猫:是大牌KA机构的重点营销交易渠道;5、数字平台:负责在线教育视频交易,第三方机构内容嵌入;6、盒子:负责在线教育内容输出,进入电视屏幕;7、淘宝同学:是知识兴趣教学交易平台,聚合在线视频课程,线下O2O和在线直播。

       3、淘宝同学的定位

       淘宝同学是一个知识兴趣教学交易平台、提供给机构和优质个人一个在线教学和招生的经营场所、通过“同学会”扩展到基于知识兴趣的SNS社区。

       4、淘宝同学的模式

       我们的模式是让提供产品内容的培训机构、优质个人、教育平台等和提供产品工具的9158视频社区、多贝等汇聚在淘宝同学上,呈现给用户。

       5、淘宝同学的产品规划

       分阶段进行:

       一、课堂,同学会SNS产品;二、教育视频交易系统(类似淘花视频),第三方教学视频iframe嵌入;三、旺旺视频授课工具接入,第三方在线教学工具接入(YY教育、9158教育、传课、展视互动……);四、淘宝视频直播间,直播和录播功能打通。形成O2O+在线直播+视频课程交易+评级评价体系+SNS的商业模式。

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淘宝同学第一阶段规划(多知网 配图)

       -对在线教育这个行业的一些思考:

       1、我对快网络和慢教育的理解是教育内容慢,但教学体验和传播或者变现的效率要快;教学体系和模式的建立过程慢,教学工具的革新要快。

       2、我觉得在线教育是不可能取代线下教育的,它只能是革新。互补。优化、不可能是革命。

       3、我认为在线教育突破的关键点是如何变被动学习转变为主动学习、互联网的产品和工具如何真正优化或改变行业本身、在现有的国内教育体制大环境下如何突围,解决好这些点,互联网教育会是一片光明。
 
       问:像网易公开课这样的都是一些大型的名校、名师的课程,而淘宝是将零碎的东西搬到线上,你们这种模式成功的概率是多少?

       答:我们的定位是教育平面的商城,不会以散的老师为主,还是会以大的教育机构的好老师为主力,以商城的模式先走。但可能不能和国外比,没那么大型,这跟国内教育现状有关系。我们大部分商家是开在天猫,他们还是希望有品牌沉淀的地方。

       问:我看你们的第一期规划图,淘宝生活是否是以中间区域(应试教育)为主,把生活、审美教育(素质教育)边缘化?

       答:严肃教育是教育培训的核心,也是定位我们这个平台有深度、有价值的落脚点。外沿生活类的知识为了引流量,最终是严肃教育才是我们的目标。这是我们的营销手段。

       问:现在的在线教育有两个特点,一是数字化,二是标准化。而教育应是个性化的,每个人对课程的要求是不一样的。淘宝是否有工具让在线的标准化的课程更加个性化?

       答:我们有自己的工具带动,也有第三方工具进入。现在正在完善。

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