2014年的市场角逐已经开局，做新闻稿发布还是网站优化，做微信直发还是竞价加码，做微博托管还是开拓网销新渠道，各行业企业都在研究着怎么推广，有的企业严格规定了推广费用与网站注册用户的比例，有的企业不知道新闻稿发布的实际效果但还持续做着，有的企业觉得百度竞价投入的性价比不高，但是也没有找到其他合适的推广方法……本文特以新闻营销的新闻稿发布方面的技巧和原则做些总结分析，详见下文。

新闻稿发布的频率

新闻稿发布的频率问题，是大多数企业都考虑不清楚的问题，我到底该投放多少篇新闻稿。就笔者的经验来看，新闻稿不用特别多，关键要有质量，一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。一般来说，在日常推广当中，保持一周一篇新闻稿的投放量就可以，遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加1-3篇，不要特别多。

新闻稿发布的数量

新闻稿发布多少媒体合适？也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题，见其他企业有的投10家，有的投100家，甚至更多，为什么有这么大的差异呢？其实，新闻稿发布的频率和数量，都是看企业的推广需求，品牌日常公关，一周一篇新闻稿，一篇新闻稿投放10-30家网站都可以，媒体投放的越多，肯定媒体可见度就越高，预算充足可以多投放些媒体，10家以以上都是可以的。也有客户问投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少，笔者建议10家媒体以上，这样新闻媒体的稿件创意才可以得到充分发挥。

新闻稿发布的时间

新闻稿发布的时间点也是一个值得思考的问题，有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多，其实是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，会在页面上停留到下周一；早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大；做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去，因为很多网站都是每天更新，如果是下午快下班的时候推荐上去，明天一上班就撤下来的话，实在是不太划算啊！对于新闻稿发布的时间点，根据行业和目标人群的不同也有差异。

新闻稿发布的媒体及版块

曾经有些企业做过了新闻软文营销，发布了不少新闻稿或者叫软文，但是没有感觉到什么效果，如果是做了三个月以上没感觉到效果的话，肯定是执行之中存在问题。新闻营销是信息传播的源头是推广之中首要的推广方法，推广效果肯定也是毋庸置疑的，如果没有感觉到效果就在自己推广的方法上找原因。

很有可能的原因就是投放的版块不对，与媒体的目标人群不符，文章也没有考虑到SEO截取搜索的潜在客户，那么这样一个新闻稿是很难起到效果的。新闻稿发布要发布在文章内容相关的频道或版块，或者可以理解为目标群体乐于关注的版块，例如说一篇手机营销的稿件应该投放在科技、数码版块，也可以投放到时尚、消费版块，女性手机也可以去投放到女性版块，但原则上不要投放到房产、家居、能源等无关的版块，这里举的这个例子是大众消费品，可能投放的任何一个版块都会有效果，但如果是企业网盘这类的产品，最好是投放在科技、新闻、财经这些受企业关注的频道，投放到娱乐、女性、生活类的频道效果肯定不会理想。

新闻稿中是否带链接？

一直以来，新闻稿中是带链接好，还是不带链接好，是存在争议的。按新闻公关的思路，新闻稿是提示品牌可信度的，建立社会公信力，要以第三方媒体的角度去谈问题，如果让消费者看出这是一篇企业的文章，那就是失败的，而带网址链接等于明白告诉读者这是一篇广告文，所以新闻营销高手是不带网址链接的。

就笔者在新闻营销实践中的经验，前面的观点都是对的，就是有些企业新闻策划的功力一般，根本无法做到那种高度，也只能策划出点广告文，这样的广告文如果能带上网址，会形成一个客户全面了解企业的窗口，也能对营销推广起到有力的推动，不失为一个办法，同时可以帮助优化网站。

实际上，媒体对于文章是有一定的要求的，目前由于百度绿萝算法的实施，文章中超级链接会对链接双方起到反作用，而使新闻稿带链接的作用减弱很多，大多数媒体也拒绝给内容带超级链接，也就是活链。一般死链大部分网站都是可以的，除非是综合门户里六大门户会拒绝带，但是不带也没关系，只要文章里有品牌名词，同样是具有宣传效果的，不那么广告还可以提升企业的公信力。

新闻稿发布时是否带商务通？

可能是在医疗行业流行起来的，文章中带商务通，其实已经让文章失去了本来的意义，彻底沦为广告了，这里我们不讨论带商务通的对错，只讨论能不能带。我们试想一个正规的媒体肯定是不会让文章里嵌入代码，这样让一家媒体走向灭亡，凡是能带商务通的媒体，只有两种可能，一种是网站被人承包了某个版块，一种是这个网站本身就是个个人网站。

一般行业，没见过此类要求的，只是在医疗行业见过，笔者不太赞同这种做法，这种做法其实是要把媒体做死，我们试想纯粹是广告文的媒体消费者会喜欢么？长此以往企业投放的新闻稿没有真正的消费者去看，企业新闻营销也成了自娱自乐。

新闻稿发布内容是否可以带电话？

无论是带链接，还是带电话，最终的目的是为了让客户能够找到企业，总之越大的媒体越难带，即使能带不会是那种非常重要的文章，就笔者看来，如果我们策划的是一般的企业软文，希望带着链接和电话投放的话，可以把媒体范围放宽一点，综合类的大门户给带的可能性很小，但是区域门户和行业门户还是有机会的，我们把新闻稿做好了优化，还可以截取搜索的用户，这样效果也会很不错，但是如何优化新闻稿企业自己人可能不会，这个可以咨询营销机构的在线顾问，百度进入网站可在线咨询。

新闻稿发布中的收录问题

新闻稿发布后的收录问题，这个可是一个非常重要的问题，如果文章不被主流的搜索收录，新闻稿的推广作用就被减弱了。搜索引擎的收录一般包括两个方面，就是新闻源的收录和网页收录，正规网站一般情况下网页收录都是可以保证的，但是新闻源收录首先得发到新闻源网站上，不过即使发在新闻源网站上也会由于稿件或者搜索引擎抓取的原因而不被抓取，就IT行业的稿件来讲新闻源收录30-70%的比较多，其他行业可能几率更低，但是一篇稿件有一个以上的新闻源收录也就可以了，再多的也只是陪衬。