有数据显示，“互联网+教育”相关政策和用户需求的双重推动下，预估截至 2018年底，整体在线教育市场规模将超过3000亿元，未来几年还将保持稳步的增长态势。而近几年吸引家长从购买线下辅导转移到线上辅导的核心优势中，师资和品牌是最重要的2大驱动力。其中，在线1对1形式基于互动性、针对性和灵活性的优势，成为绝大多数家长的选择。

在线1对1项目和平台也成了近几年资本热捧的对象。2018年6月，在线少儿英语品牌VIPKID宣布完成5亿美金的D+轮融资，2018年1月，掌门1对1宣布完成D轮1.2亿美元融资。

在线1对1行业竞争升级，两大原因加速洗牌

有几家欢乐，就有几家愁，世间定律如此。在线1对1行业，在2018年也从之前的碎片化竞争演变为行业加速洗牌。仅仅2018年10月，学霸1对1、理优1对1相继被曝公司停工、欠薪、高管失联，导致大量家长已经支付的上万元学费无处讨还，这两家公司很可能只是冰山一角。

竞争升级，洗牌加速，主要是在线1对1行业有内外主要两个原因变化影响：

内因：本质上，在线K12的1对1辅导是一个比较复杂的行业，不是生产标准化的产品，教研、技术等等复杂度特别高。从实际运营和学习效果上，模式的好坏、产品的优劣差异应当说非常明显。

外因：除了行业竞争，今年教育部出台的一系列培训机构相关政策，让在线教育公司面临新的考验。2018年8月31日，教育部下发《关于切实做好校外培训机构专项治理整改工作的通知》，要求培训机构的学科培训教师必须持有相应教师资格证。也就是说，由于老师持证问题，基本宣告聘用兼职大学生的时代结束了。

尽管行业处在一个拐点，但是在线1对1市场仍然有着可观的需求。11月29日，掌门1对1创始人兼CEO张翼正式对外宣布，其注册学员人数已经突破1000万，全国教研员人数突破1万名。这应该就是在线1对1行业里领军企业的样子吧？

马太效应中开启在线1对1下半场，有一家企业可能靠3个差异化优势胜出

从掌门1对1等品牌的融资和业务动态来看，在线1对1这个细分领域的创业竞赛上半场已经结束，下半场又在马太效应下开启了。《在线1对1全科辅导专项研究数据的说明》调研报告显示，截止2018年10月28日，针对30-55岁小学3年级-高中的适龄家长人群研究，在一线/二线/三线城市选择在线1对1全科辅导产品的用户中，有63%的用户注册了掌门1对1；而在这些人群中购买了在线1对1全科辅导产品的，有59%的用户选择了掌门1对1。

马太效应这种恒者恒强、头部集中的效应，从学生家长的心理层面也能解释。教育行业因为产品有优劣好坏的差距，没有学生家长喜欢拿自己的前途和命运试错，最后用户集中选择头部公司也成了情理之中的事。用分众传媒CEO江南春的话说，每10个用K12在线1对1全科辅导产品的孩子，就有6个选择掌门1对1。

显然这是一个更大的想象空间，掌门1对1能做到这样的头部效应，还得说下它的3个差异化优势：

1 、师资实力雄厚。授课教师经过多轮严格教学技巧筛选，教学经验丰富、熟悉各省考点，1个老师拥有1套应试技巧，满足学员及家长的各类需求。掌门1对1目前拥有超过1万名教研人员。

2 、一直重视教研投入，积极探索AI技术与教育深度融合。此前，掌门1对1联合创始人余腾明确表示2018年在教研上投入数个亿，从AI辅助教学的理念出发，掌门1对 1将AI的智能应用渗透到教学环节的多个层面，无论是课前、课中还是课后，学生端还是老师端，通过情绪监控、课程规划、学情跟踪、作业批改等方式，提升课堂质量，提高学习效率，给学生和老师带来真正有效的帮助。到2018年底，掌门1对1自身的教育产品序列中已逐步实现AI的全场景覆盖。

3 、教学效果行业领先，付费比例59%碾压同行。孩子在小学3年级到高中的30-50岁家长人群中，在一线、二线、三线城市，特别是重点城市对在线1对1全科辅导产品使用情况，有近6成用户选择了掌门1对1。

持续升维，在线1对1在素质教育层面展现能量

在这些优势的基础上，掌门1对1又抛出了紧跟新时代节奏的杀手锏：升级为素质教育科技公司，发布掌门少儿和掌门陪练两大素质教育子品牌。

过去在应试教育是独占鳌头的品牌，现在进军素质教育，掌门1对1的产品打磨得如何呢？我仔细了解了一下这次推出的两个素质教育子品牌——

掌门少儿：专注少儿的学习力、专注力提升。学习力培养，以 “成长型思维理论”为教学理念，运用 “MVP 模型”、“情绪 ABC 理论” 等训练方法，结合中国儿童的行为模式以及家庭教育特点，精心打造了以AIGM教学法为核心的学习力提升课程，其中思维定位、能力训练、认知调整、自我评估、形成策略、能力提升等6大环节会形成一个完整的学习闭环。专注力培养，掌门1对1侧重激发想象力和好奇心，让孩子真正产生探索未知世界的兴趣。同时，掌门1对1将利用自身较为成熟的AI人脸识别技术，通过对孩子课堂表情的分析，迅速识别出孩子的专注力水平，帮助老师随时调整课堂节奏。

掌门陪练：专注青少儿的音乐教育。青少儿音乐教育的掌门陪练，关键点在于“快乐”二字。掌门1对1主张每位老师用“陪伴”的方式去影响每个孩子，在音乐训练中跟孩子互动交流，给孩子们专业的帮助和及时的鼓励，从而让孩子们真正爱上音乐。

长期观察在线教育行业，经验告诉我，掌门1对1已经把在线1对1领域的竞争升级了维度。本来在线1对1市场里的同行，有的已经爆雷，掌门1对1还进一步凸显马太效应，事实上形成了冰火两重天的行业格局。

当然，经过优胜劣汰，在线1对1领域的下半场，确实会在掌门1对1这样的头部企业中展开。无论竞争有多么激烈，可以让更多孩子享受到教育与科技发展的成果，就是一件好事。